Kim Kardashian reta al café con una bebida energética sin cafeína
Kim Kardashian ha convertido casi todos los aspectos de su vida en una marca, pero su nueva apuesta no está relacionada con la moda, la cosmética ni las redes sociales. La empresaria entra ahora en el competitivo mercado de las bebidas energéticas con UPDATE, una propuesta sin cafeína dirigida a quienes necesitan mantenerse activos sin sufrir el temido «café nervioso».
La idea parte de una experiencia bastante reconocible: esa segunda taza de café que ya no despeja la mente, sino que acelera el pulso, provoca temblores y termina desembocando en un bajón pocas horas después. UPDATE se presenta como el antídoto frente a ese ciclo, aunque sustituye la cafeína por otro estimulante mucho menos conocido: la paraxantina.
Kardashian conoció el producto como consumidora en 2023 y posteriormente se incorporó a la empresa como cofundadora. Desde entonces, ha participado en la renovación de su identidad visual, sus sabores, el envase y la estrategia de crecimiento de la marca.
La bebida energética que promete evitar el «café nervioso»
La paraxantina es el principal compuesto que produce el organismo cuando metaboliza la cafeína. En lugar de ingerir café y esperar a que el hígado realice esa transformación, UPDATE incorpora directamente esta sustancia a su fórmula.
Cada lata de 355 mililitros contiene 300 miligramos de paraxantina, además de alfa-GPC, L-teanina, vitamina C y vitamina B12. La bebida no contiene cafeína ni azúcar, aporta cero calorías y se comercializa ligeramente carbonatada en diferentes sabores frutales.
La marca asegura que esta combinación proporciona una energía más estable y controlada, sin el pico, los temblores o el desplome que algunas personas experimentan después de consumir grandes cantidades de café.
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Ese es precisamente el argumento con el que UPDATE intenta diferenciarse de las bebidas energéticas tradicionales. No promete una explosión inmediata de adrenalina, sino un impulso que permita trabajar, entrenar o afrontar una jornada larga sin sentirse excesivamente estimulado.
La propuesta encaja en una tendencia cada vez más visible: consumidores que no quieren renunciar a los estimulantes, pero buscan alternativas con menos azúcar, envases más sobrios y un discurso más próximo al bienestar y la productividad que a la intensidad extrema.
Kim Kardashian convierte sus titulares en publicidad
Para presentar la nueva etapa de UPDATE, Kardashian protagoniza una campaña cargada de humor e ironía. En ella participa en una rueda de prensa ficticia y responde a preguntas inspiradas en algunos de los titulares que la prensa sensacionalista ha publicado sobre su vida.
La pieza juega también con uno de los asuntos que más atención mediática ha generado en torno a la celebridad: su camino para convertirse en abogada. Kardashian completó su programa de formación jurídica, pero no logró aprobar el examen de acceso a la abogacía de California en su primer intento.
En lugar de evitar el tema, la campaña lo transforma en un chiste y en una herramienta promocional. El mensaje es sencillo: detrás de sus empresas, sus estudios, sus entrenamientos y la crianza de sus cuatro hijos no existe ningún secreto, sino una energía «diferente» proporcionada por UPDATE.
La estrategia resulta eficaz porque la bebida no aparece como un producto ajeno añadido a su catálogo empresarial. UPDATE se construye alrededor del personaje público de Kardashian: una mujer vinculada a una productividad constante que convierte precisamente su capacidad para «hacerlo todo» en el principal argumento de venta.
La empresaria asegura que suele recurrir a la bebida antes de entrenar o después de llevar a sus hijos al colegio, cuando todavía tiene por delante una jornada completa. También ha participado en la dirección creativa de una campaña construida a partir de bromas y referencias a su propia exposición mediática.
¿Es la paraxantina realmente mejor que la cafeína?
Aunque la propuesta comercial resulta atractiva, las promesas alrededor de la paraxantina necesitan cierta distancia. Existen investigaciones que apuntan a que este compuesto podría favorecer la atención, el tiempo de reacción y determinadas funciones cognitivas.
Algunos ensayos de corta duración han encontrado resultados positivos, incluso al comparar la paraxantina con la cafeína en contextos deportivos. Sin embargo, la evidencia disponible todavía es limitada frente a las décadas de investigación acumuladas sobre el café y la cafeína.
Parte de los estudios de seguridad se ha realizado en animales y los propios investigadores reconocen que todavía se necesita una caracterización más completa antes de presentar la paraxantina como una alternativa inequívocamente superior para el consumo generalizado.
Por tanto, expresiones como «sin nerviosismo», «sin bajón» o «sin efectos secundarios» deben entenderse como promesas comerciales y no como garantías universales. La respuesta a cualquier estimulante depende de la dosis, la sensibilidad individual, los hábitos de sueño y el estado de salud de cada consumidor.
UPDATE no elimina la estimulación, sino que cambia la molécula utilizada para conseguirla. Una lata incorpora 300 miligramos de paraxantina, una cantidad que conviene tener en cuenta aunque el envase pueda parecer tan ligero e inofensivo como el de un refresco.
De producto de nicho a fenómeno de supermercado
UPDATE nació en 2022, pero la llegada de Kim Kardashian ha supuesto un cambio de escala. La compañía relanzó la marca en 2026 y anunció su entrada en miles de establecimientos de Walmart en Estados Unidos, además de mantener la venta a través de su tienda digital.
Por el momento, la distribución confirmada se concentra en el mercado estadounidense. No existe una fecha oficial para su llegada a España, aunque el alcance internacional de Kardashian y el interés creciente por las bebidas funcionales convierten el lanzamiento en un escaparate difícil de ignorar.
UPDATE representa también un cambio en la narrativa de las bebidas energéticas: menos azúcar, menos estridencia visual y una promesa de productividad más serena. Su lata minimalista busca alejarse de la estética agresiva que tradicionalmente ha dominado esta categoría.
Mientras la ciencia reúne más respuestas, Kim Kardashian ya ha conseguido lo más difícil: que medio mundo empiece a preguntarse qué necesita beber para mantener su energía sin perder los nervios.
