Larios inicia una nueva etapa. La ginebra número uno de España ha presentado la primera renovación integral de la identidad visual de todo su portfolio, un movimiento con el que busca reforzar su conexión con el consumidor actual, atraer a nuevas audiencias y actualizar su posicionamiento sin perder de vista su ADN mediterráneo.

La transformación afecta por primera vez a toda la gama de la marca, Larios Dry, Larios Rosé y Larios 12, en una apuesta transversal que va mucho más allá de un simple rediseño estético. La compañía redefine su universo visual con una narrativa centrada en el concepto “Espíritu Mediterráneo”, reinterpretando sus códigos históricos desde una mirada más contemporánea, emocional y alineada con las nuevas demandas del mercado.

Por qué Larios cambia su imagen por primera vez en toda su historia

No todas las marcas consolidadas se permiten revisar sus símbolos. En el caso de Larios, esta evolución responde a una estrategia clara: reforzar su liderazgo en el mercado español sin desconectarse de una nueva generación de consumidores que demanda marcas más visuales, coherentes y con propósito.

La nueva identidad creativa, desarrollada junto a Komodo Comunicación, potencia algunos de los elementos más reconocibles del universo Larios. El rojo y el amarillo ganan protagonismo como guiño directo a la luz mediterránea, mientras que una colección de iconos inspirados en azulejos costumbristas introduce escenas cotidianas que buscan construir un relato visual más emocional y reconocible.

La marca quiere que su nueva imagen no solo se vea diferente, sino que se sienta familiar.

Así es el nuevo packaging de Larios inspirado en el Mediterráneo

El rediseño también aterriza directamente en el producto. El nuevo packaging, desarrollado por la agencia Ntity, traslada estos códigos visuales a la botella con una propuesta que combina modernidad y herencia.

Entre los cambios más visibles destaca la incorporación de una etiqueta renovada donde aparece la frase “la ginebra de siempre”, una declaración que subraya el valor icónico de la marca como pionera de la ginebra española mientras refuerza su vínculo emocional con el consumidor habitual.

El diseño pone además mayor énfasis en elementos estrechamente asociados a su identidad: los cítricos, la luz, el color y esa idea de disfrute compartido vinculada al estilo de vida mediterráneo.

No es casual. En un lineal cada vez más saturado, la diferenciación visual se ha convertido en una herramienta estratégica tan importante como el propio producto.

Larios también refuerza su compromiso con la sostenibilidad

La renovación no se queda en la superficie. Junto a la nueva identidad, Larios ha introducido mejoras orientadas a reducir el impacto ambiental de su packaging.

La marca ha incorporado materiales reciclados o de origen responsable en etiquetas, estuches y cápsulas, además de optimizar distintos elementos del producto con el objetivo de reducir tanto el uso de plástico como las emisiones de CO₂ asociadas.

Este movimiento se enmarca dentro del compromiso global de Suntory Global Spirits, grupo al que pertenece la marca, con una evolución hacia modelos más responsables y alineados con las expectativas del consumidor contemporáneo.

Una evolución estratégica para seguir liderando el mercado

Para Paco Recuero, Senior Marketing Director de Suntory Global Spirits, esta renovación representa mucho más que una actualización visual.

Según explicó, “la nueva identidad visual de Larios, así como su nuevo packaging, responden a nuestra visión de seguir evolucionando una marca icónica sin perder su esencia. Hemos trabajado para reforzar sus códigos más reconocibles, aportando mayor contemporaneidad, visibilidad en el lineal y coherencia con las nuevas demandas del consumidor”.

Añadió además que “este cambio no es solo estético, es una declaración de cómo entendemos la innovación en el grupo Suntory: respetar nuestra herencia mientras construimos el futuro de la marca”.

Desde la propia gestión de marca, el proyecto también se presenta como una evolución profundamente estratégica. Patricia Augustin, Senior Brand Manager de Larios, destacó que “ha sido un proyecto especialmente ilusionante por todo lo que representa la marca”, subrayando el carácter colaborativo del proceso y la importancia de situar al consumidor en el centro de cada decisión.

Qué cambia en Larios Dry, Rosé y Larios 12

La implementación será transversal en toda la familia Larios, garantizando coherencia visual en cada referencia y reforzando el reconocimiento en el punto de venta.

En un mercado donde las marcas históricas compiten tanto con nuevas propuestas premium como con consumidores cada vez más exigentes en sostenibilidad, narrativa y diseño, esta evolución busca mantener a Larios en una posición de liderazgo no solo comercial, sino también cultural.

Porque a veces reinventarse no significa cambiar de esencia, sino encontrar una nueva forma de contarla.