Hay productos que aparecen cada Navidad y otros que consiguen formar parte de ella. Ferrero Rocher lleva años intentando pertenecer al segundo grupo.

Su campaña «Juntos Brillamos Más» regresa en 2026 con la que la compañía ha denominado su edición de oro y con una novedad importante: la competición duplica el número de participantes hasta alcanzar 34 pueblos, dos por cada comunidad autónoma.

Será además la ciudadanía la que decida qué localidad avanza como representante de cada territorio. La competición nacional partirá así de una primera batalla mucho más local, en la que vecinos, instituciones y seguidores deberán movilizarse para conseguir votos.

Del bombón dorado al orgullo de todo un pueblo

La estrategia resulta especialmente interesante porque hace tiempo que «Juntos Brillamos Más» dejó de hablar únicamente de un producto.

Ferrero Rocher utiliza uno de sus códigos más reconocibles, el color dorado, para trasladarlo a calles, fachadas y plazas, vinculando la marca con patrimonio, turismo y orgullo local.

En la edición anterior, Ferrero dio ya un salto importante al seleccionar un municipio por cada comunidad autónoma. Finalmente fue Tejeda, en Gran Canaria, la localidad elegida para recibir el alumbrado navideño de la marca. Ferrero destacó entonces el impacto de la campaña en la visibilidad online y turística de los municipios participantes. 

En 2026 la fórmula crece: ya no basta con representar a una autonomía, porque antes habrá que imponerse a otro pueblo de la misma región.

La marca busca así convertir la campaña en una competición todavía más participativa y apoyarse en algo que funciona especialmente bien en redes sociales: la defensa del territorio propio.

Ferrero Rocher y una Navidad construida alrededor del oro

El vínculo entre Ferrero Rocher y estas fechas tampoco es casual. El producto, creado en Italia en 1982, se ha construido comercialmente alrededor de elementos visuales muy reconocibles: el envoltorio dorado, la caja transparente y una combinación de chocolate, barquillo y avellana. La propia marca señala que actualmente se comercializa en 140 países. 

Ese componente estacional está también muy presente en España. En Excelencias Gourmet ya contamos cómo Ferrero retira durante los meses más cálidos algunas de sus especialidades y celebra su regreso al mercado con la llegada del otoño, precisamente para proteger su calidad frente a las altas temperaturas.

Desde entonces, la compañía ha seguido ampliando su universo más allá del bombón tradicional. En Excelencias Gourmet analizamos también el lanzamiento de Kinder Crispy, mientras que la adquisición de WK Kellogg mostró la ambición del grupo por crecer fuera de la confitería clásica.

Pero pocas acciones reflejan tan bien el poder de su producto original como «Juntos Brillamos Más»: el pequeño bombón dorado termina transformándose en la iluminación de un pueblo entero.

Los ciudadanos volverán a tener la última palabra. De sus votos saldrán primero los representantes autonómicos y, después, el municipio que terminará brillando con la iluminación navideña de Ferrero Rocher.

Después de doce años de recorrido, la competición se hace más grande. Y esta vez, antes de conquistar España, cada pueblo tendrá que conquistar a su propia comunidad.