Coca Cola renueva su línea Diet Coke y apunta a los millennials

Creado: Jue, 11/01/2018 - 10:38
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Coca Cola-Diet Coke

Coca Cola renovó su línea Diet Coke (light) con el propósito de atraer a una nueva generación de consumidores. Para ello, anunció que sus latas tendrán una apariencia más elegante para sus envases de 12 onzas, al al igual que contará con nuevos sabores que le dan más vida y color a la gaseosa.

“Diet Coke es una de las marcas más icónicas y amadas por millones de fanáticos en América del Norte”, dijo Rafael Acevedo, director del grupo Coca-Cola North America para Diet Coke. “A lo largo de este viaje de relanzamiento, queríamos ser audaces, pensar de manera diferente y ser innovadores en nuestro enfoque. Y lo más importante, queríamos mantenernos fieles a la esencia de Diet Coke mientras reformulamos la marca para una nueva generación”.

"Los millennials tienen más sed de aventuras y nuevas experiencias que nunca, y queremos estar justo a su lado”, dijo Acevedo. “Estamos haciendo la marca más reconocible y más auténtica”.

Coca cola-Diet-Coke

Coca Cola Diet Coke

Para los que estén dispuestos a salirse de su zona de confort, los nuevos sabores de la línea de productos bajos en calorías y menos dulces serán Ginger Lime (jengibre-limón), Feisty Cherry (cereza) ,Zesty Blood Orange(naranja-sangría) y Twisted Mango.

Se probaron en una muestra de 10 mil personas pertenecientes a la generación millennial. De hecho, tomó más de dos años en investigación y una sesión de mixología en Atlanta para que los fans de la bebida pudrieran crear sus propios sabores.

Estos vendrán en una lata plateada delgada, que recuerda a las de Red Bull  Y la empresa podría tener otra idea en mente cuando mezcló los sabores: el agua mineral LaCroix, que ya ha atraído exactamente a la audiencia que busca Coca-Cola. La empresa eligió a la firma británica Kenyon Weston para el rediseño del envase de la bebida.

 

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La empresa no cambiará la fórmula clásica de la Coca Cola light, que seguirá estando disponible en las latas tradicionales de 355 mililitros.

Durante el verano, la empresa reemplazó su Coca Zero con una bebida llamada Coca-Cola Sin Azúcar. Les funcionó: la compañía reportó ganancias y ventas que superaron las proyecciones el último trimestre, gracias en parte al crecimiento del nuevo producto.

Pero, en general, el apetito de los consumidores por los refrescos, regulares y de dieta, está disminuyendo. La gente está alejándose de los endulzantes artificiales usados para saborizar los refrescos de dieta, incluyendo los nuevos sabores de la Coca-Cola de dieta.

En un artículo publicado este martes, el grupo de investigación Cowen reportó que las ventas de refrescos de dieta cayeron un 2% en los últimos tres meses de 2017. En ese periodo, las ventas de la Coca-Cola light cayeron un 4% y las de la Pepsi de dieta un 8%.

 

Fuente: Estrategia y Negocios, Diet Coke

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