La española Bodegas Sonsierra se enfrenta a un expediente sancionador por falta grave de la Consejería de Agricultura por la supuesta confusión al consumidor que causa una botella, que por su diseño semeja una medicina y no un vino.
La obra del afamado diseñador David Delfín, que contiene Pagos de la Sonsierra 2006, el vino 'top' de la casa, es consecuencia de un innovador programa de la Agencia de Desarrollo Económico de La Rioja (Ader), dependiente de la Consejería de Industria.
Para su creación se pusieron en contacto a los mejores diseñadores españoles, como Modesto Lomba, Francis Montesinos, David Delfín, Roberto Torretta, Juan Duyos o Ángel Schlesser, con un selecto grupo de bodegas riojanas.
'La Rioja Estilo', presentado incluso en Madrid por el presidente riojano, Pedro Sanz, pretendía dar una imagen vanguardista del vino de Rioja y Bodegas Sonsierra dejó su proyecto en manos de la creatividad de David Delfín.
El resultado fue una propuesta espectacular: una botella alegórica de los beneficios saludables del vino, que, según confiesa Félix Mato, presidente de Bodegas Sonsierra, «ha tenido mucho éxito, por supuesto más de imagen que de ventas, hasta el punto de que muchas farmacias y revistas médicas nos han pedido una botella por lo atractivo e innovador de su diseño».
De hecho, Sonsierra sigue colaborando con David Delfín y en la añada 2007 presentará un nuevo diseño para el Pagos de la Sonsierra, a pesar de que una acción de innovación, financiada en un 80% por la Ader, se haya vuelto en su contra.
El expediente abierto por Agricultura se basa en dos motivos: el primero, que, pese a que el vino había sido criado durante 16 meses en barricas de roble, se etiquetaba como genérico y no como crianza -algo que sucede en el 99% de los vinos de nuevo cuño, de autor o de alta expresión.
La otra razón es más polémica todavía, pues alega la presentación del vino (etiqueta, envoltorio y prospecto de la caja del vino) «podría ocasionar confusión en el consumidor final al entender que el producto adquirido tiene alguna propiedad, sin necesidad de que tenga que identificarse con un medicamento».
El vino, una producción limitada de 7.000 botellas, se presenta efectivamente en una caja y una botella (aunque de aceite no de medicina) que recuerda a un jarabe, si bien, lógicamente, se vende en tiendas especializadas de vino.
