Los vinos españoles comienzan a tener mayor aceptación en el mercado chino, que se perfila podrá convertirse en uno de los países de mayor consumo de vinos en los próximos años.
China Briefing, una de las más importantes publicaciones sobre el mercado chino, ha dedicado un artículo en el que reconoce los frutos que están empezando a dar las acciones estratégicas emprendidas por los productores españoles para introducirse en un mercado que tiene uno de los niveles más altos de crecimiento.
Entre ellas se destaca el Convenio de Cooperación Empresarial del Sector del Vino, firmado hace poco más de un año entre autoridades españolas y hongkonesas, así como las acciones concretas de penetración en el mercado de Pekín y de Chengdú (Sichuan).
Con respecto al primero, cabe señalar la importancia de Hong Kong como cabeza de puente para introducirse en el vasto mercado chino. Siendo uno de los focos económicos del país y presentando un crecimiento anual de consumo de vino del 7%. La principal desventaja no obstante, que señala la publicación con respecto a la difusión de los vinos españoles, es la asociación de los compradores chinos del vino francés con la idea de calidad y sofisticación.
Sobre este último punto, China Briefing hace hincapié en el progresivo éxito de la estrategia de promoción de nuestros vinos, que pone énfasis en la variedad de nuestros productos que provienen de regiones diferentes en las que organismos independientes son los encargados de velar por la calidad final de los vinos. Esta estrategia corre pareja a la mayor información de que dispone el consumidor chino acerca de las diferentes regiones y certificaciones de calidad europeas.
Sin embargo, el principal problema que se señala en el artículo para la difusión de los vinos españoles es la debilidad de la marca `España´ en comparación con otros países europeos que gozan del reconocimiento inmediato de la calidad de sus productos. De igual forma, la apuesta por la variedad del espectro de vinos españoles resulta difícil de hacer llegar al público chino que tiende a agrupar los tipos de vino por países en vez de por regiones determinadas.
China es un mercado para el vino que, a pesar de sus reducidas cifras de consumo per cápita anuales, tiene una de las más altas tasas de crecimiento (en torno al 18,5% anual), con lo que se perfila como uno de los objetivos a tener en cuenta de cara a la exportación por parte de los productores españoles. Fuente: todovinos.cl
